校派Pai直播——高校多元化招生宣传的「助推器」
本文摘要
为什么选择小程序直播？随着时间的推移，以05后为代表的超新生代逐渐步入大学，成为高校宣传的主要受众群体。作为移动互联网的原住民，他们对于社交软件使用驾轻就熟，相比传统的宣传手册、宣讲会、电话咨询等宣传
随着时间的推移，以05后为代表的超新生代逐渐步入大学，成为高校宣传的主要受众群体。作为移动互联网的原住民，他们对于社交软件使用驾轻就熟，相比传统的宣传手册、宣讲会、电话咨询等宣传方式，“无需下载，用完即走”的小程序直播更加喜闻乐见。
在一段时间的摸索下，高校纷纷敏锐意识到通过直播方式进行高校招生宣传将是一次重大机遇：
第一，新高考招生改革后，高校招生宣传重点从宣传院校向宣传专业转移，而考生对专业认识的需求呈几何级增长，直播可能是目前满足两方面需求的最佳方式，通过视频、音频、图片、文字结合的移动端传播，让考生更快了解专业详情；
第二，由高校牵头的招生宣传直播，成为多层次、全方位、体系化的线上推广宣传的重要一环，“社交广告+视频号+公众号+小程序直播”的组合拳，充分发挥小程序的流量优势。
第三，与传统媒体的“单向传播”相比，互动性是小程序直播的突出特点，考生可以通过弹幕咨询等形式与老师进行直接交流，更贴合超新生代个性化的特质。
值得一提的是，根据调查发现，高校招生宣传逐步从依赖泛流量平台纷纷转向类似校派这样成熟的精准流量平台，无论是活动流程、宣传效果，还是咨询转化率，都有质的提升。
招生宣传要做好，关键是信息要直达考生和家长手中，渠道要精准，人群要有针对性。
校派Pai小程序充分调研超新生代特质，界面设计活泼轻简，功能分类清晰明朗。教育资讯实时抓取，专业库、职业库任意查询，还有生涯规划神器为考生指点迷津，自创立以来，深受考生的喜爱。
依托于基础版块的长期积累，校派Pai在业界口碑颇佳，2022年服务600万用户，访问次数高达6000万次，累计服务考生3000万人次。自带流量体质，帮助高校精准触达考生。
在不久前结束的“校派2022高招咨询公益直播”活动中，历时55天，累计开展432场直播，获得513万人次在线观看的佳绩，为415所高校提供“定制化”服务！
校派Pai立足小程序搭建直播矩阵，B站、抖音、视频号等多平台同步直播，以私域流量撬动公域流量，形成流量的正循环，提升直播效果。
与此同时，双一流、本科优选、专科精选、区域特色直播专场清晰划分，帮助不同办学层次的高校精准锁定优质生源。
与其他平台的直播一样，一场小程序直播相当于一场小型的落地活动，校派根据活动节点，为高校策划全生命周期的服务，基本可以分为三个阶段：
1）预热期
一方面，校派Pai的直播版块有得天独厚的流量条件，通过热搜、开屏广告、首页banner广告等方式，聚集小程序内私域流量，为高校的宣传效果带来成倍式增长。
另一方面，校派提供整套前期宣传服务，根据高校特色撰写直播预告推文，定制直播间海报，社群精准推送，朋友圈转发等，并提醒预约直播间，让考生带着期待而在预热期中转化成为准入观众。
2）开播期
社交场景下直播，最重要的是要与屏幕前考生互动，不然就变成视频讲解式单向输出。在校派Pai直播互动主要分成两大部分：其一是直播过程中，考生对于老师讲解内容有所不解，提出的实时性问题，老师看到后予以回答；其二是考生在直播间以“提问”的方式咨询，由校派专业直播辅助人员进行答复。
从开播前的设备调试，到开播中的评论监控，校派工作人员时刻待命，为高校解决直播期间发生的突发状况。
3）延续期
直播结束，是验收宣传成果的绝佳时机。
校派团队通过复盘整场直播，剪辑前期调试环节，生成观感与实用性兼备的直播回放视频，便于学校在官方公众号等自媒体内进行二次传播，让直播活动进行延续流量的运营。
通过查看后台数据，从流量情况、直播互动等多角度为高校提供数据报告，归纳梳理整场活动受众最关心的问题，帮助高校增强志愿填报指导的针对性和有效性。
新的浪潮不断拓展新的边界，这是革新的力量，也是创变的力量。可以预见，随着科技的不断发展，信息传播方式及途径呈现多样化，高校招生宣传模式也要不断创新，只有与时俱进紧密贴合05后超新生代的喜好，才能扩大传播声量，提高高校知名度！
