运营必修课 | 三步破解抖音流量密码，带你玩转招生小程序3.0（抖音端）！
本文摘要
抖音搜索是用户的主动行为，当用户想要了解一些内容时，就会主动在抖音搜索框进行输入关键词搜索。因此，抖音搜索优化我们需要挖掘关键词，大致掌握用户需求的关键词。这样用户输入关键词搜索时，便能直达招生小程序
抖音搜索是用户的主动行为，当用户想要了解一些内容时，就会主动在抖音搜索框进行输入关键词搜索。因此，抖音搜索优化我们需要挖掘关键词，大致掌握用户需求的关键词。这样用户输入关键词搜索时，便能直达招生小程序。
小程序别名，用于用户在搜索中精准定位到该小程序，具有唯一性。小程序别名每周可配置3个，最多可设置3个。别名设置后，可通过搜索进入招生小程序，但是由于小程序搜索排序结果受小程序数据、使用体验等综合因素影响，因此在搜索结果页展示的排序位置不固定。
小程序搜索标签是小程序功能、特点等方面的延伸词汇，支持模糊搜索功能，在设置上可以采用功能类的词汇或词汇组合需要体现小程序主功能，搜索标签每月可以配置 3 / 3 次，最多可以配置20个标签词。
除了后台导出二维码以外，用户还可以通过进入小程序点击右上角【…】-【分享】-【分享给好友】-【保存并分享】，生成抖音特色化宣传卡片。
抖音的使用人群趋于年轻化，年龄在 18 到 23 岁之间的用户超过十分之一，这与高校招生人群适配度非常高。视频化的内容样态，具有更高的信息传递效率，在传统图文形式的结果之上，迅速抓住年轻人的注意力。
发布短视频时挂载相关小程序页面，作为视频内容的补给及延伸；用户可以在短视频左下角锚点点击进入到小程序落地页面。直播时挂载小程序页面，作为直播间的转化入口，更好地连接内容与服务；用户可以在直播间右下角小雪花入口点击进入到小程序落地页面。
抖音小程序作为工具性“招生收口”，承接内容传递以外宣传、查询、咨询、报名等功能，向考生和家长深入宣传介绍高校办学特色和专业优势，增强考生对高校的认识与了解，切实为广大考生选报升学志愿提供科学的指导与帮助。
为了更好地满足用户多样化的搜索需求，Open字节如意为小程序提供了丰富的内容展示样式。用户在搜索特定场景类别时，搜索结果页中会展现形式各样的服务信息卡片，并且具有实时、美观、高可用、高稳定的特点。
Open字节如意更倾向于宣传招生小程序的某个特定功能，比如高校可以针对历年分数和招生计划，制定一个服务直达的卡片。
打开抖音开放平台后台，点击【运营】-【流量配置】-【Open字节如意】进入，并开始创建；
准备好宣传模块的直达路径，配置好服务名称、服务描述和搜索关键词（右边有显示预览可供参考）。
高校是青年的聚集地，而抖音的主力群体也是年轻人，随着抖音开放平台的不断完善和高校在抖音的深入布局，抖音小程序将成为高校招生宣传不可或缺的主要阵地之一！我们将持续为大家分享抖音生态下的多元化玩法，敬请期待！
