直播带“校”，好大学是如何被“围观”的
提到高校在抖音开启招生直播，你脑海里会出现什么样的画面？
“宝宝们，我们学校主打的就是理工结合，经、管、文、法、医、教育、艺术等多学科协调发展的综合学科布局！学校六十年的老牌子了，质量放眼省内理工类学校都是数一数二的，想报我们家志愿的宝宝们弹幕扣个想要啊，准备好了吗宝宝们？”
当然不是！近些年来，随着越来越多的高校入驻抖音，抖音已成为高校传播、招生、校友活动、信息查询的核心阵地，抖音直播带货玩法也被挪用到高校语境之下的直播带“校”。
我们可以看到越来越多的大学教授/招办从三尺讲台、高中宣讲会现场走向直播间，院校专业、招生政策、前沿科研成果、学校方方面面的优势皆娓娓道来，这既是科技赋能教育的表现，也是技术与人文的相融共生的延展。
高校走上台前，为自己代言
“你现在找工作时流的泪，都是当年选专业时脑子里进的水”。
这是每到毕业季，就会火爆社交平台的”经典永流传”。
“找工作吃香”、“热门专业”、“家境一般不适合学XX”、专业名称望文生义、雾里看花的专业细分……等诸多因素令选专业变成了“开盲盒”。
“要拱白菜的猪”张锡峰随波逐流选了计算机，上了大学才发现自己并不喜欢写代码；清华学霸江焕波退学复读；明明够上名校却去了双非……这样的“反面教材”每年都在上演。
而归根到底，其实是由于信息不对称造成的报考认知差，一条巨大信息鸿沟将学校专业、考生家长隔绝在遥远的两端：对学校和专业只闻其名未知其实，不知道自己的分数适合报考哪些学校和专业，对于未来生涯规划没有足够清晰的认知……
而旨在解构信息不对称、实现信息普惠的抖音招生直播的崛起，则是跨越鸿沟的重要方式之一。
高校走上台前，为自己代言，致力于让考生与大学、专业之间精准快速匹配。
为什么是抖音？
回答这个问题之前，我们先来看一组数据：
短视频市场规模近3000亿，用户规模占整体网民的94.8%：
截至2023年，抖音以近8亿日活流量和近140分钟的人均日使用时长，领跑短视频平台，是短视频领域当之无愧的流量巨头：
19岁以下用户群体习惯在抖音平台进行信息搜索：
网络直播凭借直观、真实、互动性强等优势，
已逐渐成为信息的主流传播载体：
不难看出，在众多短视频平台中，抖音拥有着令人艳羡的庞大日活、极高的内容消费时长、强大的信息搜索功能、极短的转化路径！
抖音X校派云 流量技术双buff 为招生“开外挂”！
作为一站式智慧招生就业服务平台，校派云与抖音“羁绊”已久，校派云已主导或辅助超600+高校在抖音平台开设账号、引流短视频拍摄、视频剪辑、视频制作、视频发布、流量转化、流量收口等全流程工作。
同时，校派云和抖音开发平台团队深度合作，为高校抖音直播注入强大流量势能和技术支撑。
以2024年为例，高校抖音端招生直播宣讲都交出满意的成绩单：
有效流量大、真实互动多、转化率高
(苏州大学2024年本科招生宣讲系列直播获10.5万观看)
(中国石油大学（北京）招生宣讲直播分别获5万、3.7万、2.7万观看)
(北京中医药大学2024年专家教授讲专业系列直播获3.3万观看)
(云遇滨外.非语言类专业宣讲直播获2.4万观看)
(2024年华北电力大学心“系”华电系列宣讲获1.3万观看)
(2024年湖州学院招生访谈系列宣讲获1.9万观看)
抖音小程序或许是其中标准答案之一。作为抖音平台内嵌的应用程序，它能够在抖音上进行推广和分享，以达到扩大用户群体、增加用户留存率、获取更多流量与提高用户体验的目的。
“挂载”是小程序获得抖音公域流量的基础门槛，小程序获得“挂载”权限后，才能以锚点形式呈现在短视频、直播等内容场景中，跟随内容被分发展现给用户。
通过挂载，用户可以在刷短视频或者看直播等内容场景中，调起使用小程序服务的整个链路。
用户观看视频时点击即可跳转，减少操作步骤，缩短跳转时间，提高用户体验。并且还可以精准连接更多用户，实现从公域向私域的引流。
仅需5秒，即可从抖音直播间一键跳转小程序，完成私域流量池引流、沉淀，操作简单、转化高效，也方便后续学校进行精细化运营。
以河南科技学院为例，在一场招生直播中，就可以实现小程序曝光次数、小程序点击人数、小程序点击次数、小程序点击率等各维度数据的增长与突破：
基于“用户正向互动越多，小程序流量容易越好”平台算法机制，为了持续获取更多流量，高校抖音小程序需要做到：
一、持续创作更优质的内容，提升视频的整体播放量；
二、从内容丰富、功能满足用户需求、舒适流畅使用体验、持续长效运营能力等维度不断优化小程序，产生更多正向互动价值。
