长沙理工大学以数据为引擎，迈向数字化转型“快车道”！
这是一个用数据说话的时代，“大数据”成为各个行业竞相追逐的高频词，了解数字背后的逻辑密码，把握精准的用户画像，才能事半功倍。
长沙理工大学招生小程序自2021年5月上线以来，总浏览量300万+，单日最高浏览量破15万，2022年6-8月浏览量平均增长率超过95%……本文以此为例，探讨高校如何借助小程序增加曝光量，提升转化率，加快推进数字化转型！
招生小程序，搭建私域流量池
小程序作为私域流量时代的引流利器，它规避了下载、注册、验证等堆高的引流成本，缩短了高校与用户的传播触达链路，多达几十个流量入口，实现高校私域流量的长效积累。从流量的角度看，要实现线上流量向报考的高效转化，首先需要解决的就是线上流量的精准度，也就是找到真正的潜在目标用户。
长沙理工大学的高浏览量离不开日积月累的宣传，让招生小程序走入了广大考生的视野中。数据显示，「微信搜一搜」、公众号菜单栏、文章底部小程序卡片三大板块便占据了新用户引流的近三成；线下扫码也是重要流量捕手之一，小程序线上线下联动，适用于高校的招生宣讲会、招生直播、招生宣传册等多场景。正是这种“润物细无声”的传播方式，为小程序源源不断的带来精准流量！
优化内容布局，让流量变“留量”
没有优质内容承载，意味着潜在用户的流失，前期的流量积累都是徒劳。而这一指标，由小程序的访问时长分布体现，用户浏览长沙理工大学小程序大于50秒占近7成,大于100秒高达52.36%，值得一提的是，这类目标用户在打开次数上也遥遥领先。
高考改革下以专业为主的志愿填报方式，打破了由原来录取批次所设定的高校等级界限，给学科特色性强的高校提供了新机遇。长沙理工大学坚持"学科兴校"战略，经过60多年的办学积淀，形成交通、土木、电力、水利、管理和轻工等优势学科，具有鲜明的行业办学特色，获批的国家级一流本科专业建设点43个。在招生小程序的内容布局上，长沙理工突显专业优势，开设“招生专业”、“招生直播”、“国家级一流专业”等版块，多元纵深化解析特色专业，满足超新生代的需求。
另一方面，VR校园这一新科技版块也颇受用户的喜爱。传统的文字、图片、视频的展示较为平铺直叙，无法概览校园全貌。长沙理工大学引进VR全景校园，弥补了这一缺陷，VR的立体感和沉浸性，可以真实、准确、完整地向考生及家长展现校园风采。
整体来看，流量既是我们理解用户的抓手，也是我们观察用户行为的绝佳切口。数据分析为高校布局宣传方阵提供了新思路，通过不断完善用户画像，精确分析用户行为，优化小程序内容布局，从而提高浏览转化率！
人像核验，助力数字化迎新
数据和分析是高校数字化转型的关键，但并不是真正目的！回归到产品初心，招生小程序3.0是为了满足多元化用户需求，一个端口便能贯穿“宣、咨、报、考、录、入”全招生场景，支持接入全平台化产品，其中就包括人像核验系统。
人像核验是新生入学资格复查的重要组成部分，是学籍电子注册的重要依据。长沙理工大学采用活体检测+人证合一的身份验证方案，学生通过账号密码登录后台，在提示下进行活体与公安库比对，并上传身份证照片，进行多重比对，精准判断新生身份，严格把好入学第一道关口。
核验时间段内，后台可实时监测核验进展，查看比对情况、人数，筛查未及时报到的人员，有针对性进行温馨提醒。同时，核验结果支持批量下载，可根据尺寸需求下载常规核验报告或A4核验报告，便于校方统计、存档和后期管理。
经过配置与调试，长沙理工大学人像核验工作有序推进，在避免人群聚集的同时，为新生营造智能安全、快捷高效的入学体验，圆满完成新生的线上核验工作，提高了迎新工作质效。
数字化不仅仅是一种技术变革，更是一场认知与思维革命。数字化对高校而言，并不意味着简单的把线下部分搬到线上，也不是搭建大数据平台就好。数据和分析同样弥足轻重，是组织数字化和转型工作的关键加速器，透过数据的迷雾，看背后的逻辑，为下一步布局思路提供方向指引。
